Konkurenční boj mezi řetězci vede podle průzkumu ke skutečně zajímavým možnostem úspor pro pečlivého spotřebitele, který si nákup v supermarketu pečlivě plánuje a srovnává ceny v jednotlivých supermarketech. Lidé, kteří využívají slevových akcí distributorů, mohou ušetřit ještě významněji.

Řetězce se však nechtějí připravit o svůj zisk, proto se „hojí“ na postupném zvyšování základních cen, z nichž se pak slevy počítají. Zákazníci, kteří nakupují z větší části za plnohodnotné slevy, obchodníkům kompenzují ušlý zisk.