U příležitosti Mezinárodního dne cestovního ruchu (27. září) uspořádal Evropský parlament v Bruselu konferenci na vysoké úrovni s názvem "Evropská strategie pro zvýšení konkurenceschopnosti cestovního ruchu". Na konferenci se sešlo na 700 účastníků z celé Evropy. Mezi nimi europoslanci, komisaři evropské komise a odborníci na cestovní ruch. Konferenci zahájil předseda Evropského parlamentu Antonio Tajani slovy: "Cestovní ruch je klíčovým odvětvím pro všechny členské státy EU. Představuje 10% HDP a tvoří stejně tolik procent pracovních míst v Evropské unii. Jedná se o průmysl, který spoluvytváří evropské průmyslové bohatství. Tato konference se zapíše do historie jako odrazový můstek pro rozvoj turistiky v Evropě, která chce být světovou turistickou destinací č. 1“.

Cestovní ruch již dnes tvoří třetí nejsilnější ekonomický sektor v Evropské unii a odborníci konstatovali, že do roku 2025 se počet turistů, kteří přijíždějí do Evropy, může až zdvojnásobit - na více než jednu miliardu - a vytvořit více než 5 milionů nových pracovních míst. Ke zdvojnásobení počtu turistů v Evropě dojde zejména díky vzniku nové střední třídy s vysokou kupní silou, která pochází převážně z Asie. Digitální revoluce, internet a on-line platformy přinesou boom v cestovním ruchu. Cestování se díky digitálním technologiím se sociálními médii, on-line nákupy a sdílením služeb, zboží, zkušeností a zážitků stává stále jednodušší, dostupnější, pohodlnější a tedy i lákavější pro mnohem více lidí.