Hlavním tvůrcem nových nápadů, které mají přivést voliče zpět k ČSSD, je ministryně práce a sociálních věcí Michaela Marksová. Cílem jejího snažení je přilepšit prakticky každé rodině. Soubor opatření zahrnuje bezplatné školky, vyšší porodné, mateřskou či přídavky na děti.

Koncepce rodinné politiky, jak se programový dokument nazývá, má být podle MF DNES v dohledné budoucnosti předložena koaličním partnerům. Vedle přidávání ze státního má obsahovat střídání rodičů na rodičovské dovolené nebo povinně částečné úvazky. Cílem je vedle zvýšení populace také „zohlednit ústup od tradiční struktury rodin“ a zajistit rovnost mužů a žen na pracovním trhu.

Celkové náklady reformy si úřad Marksové netroufl vyčíslit, jen zvýšení dávek by ale mělo ročně přijít na 20 miliard. Mezi koaličními partnery podle deníku to nevyvolalo nadšení, šéf lidovců Bělobrádek po premiéru Sobotkovi přímo požaduje, aby Marksová práci na reformě zastavila a k tématu byla vytvořena odborná skupina se zastoupením všech koaličních stran. Expertka ANO Radka Maxová poznamenala, že její kolegyně Marksová chce přidat jen některým skupinám lidí a ostatní se o sebe budou muset postarat sami.