V roce 2009 navíc začala vysílat i TV Barrandov, která spolu s dalšími plody tuzemské digitalizace nabídku hlavních televizí dále doplnila. Nové programy sice znamenaly rozšíření nabídky pro diváky, samotné televize ale začaly pozorovat pokles sledovanosti původních kanálů a zjišťovaly, že výkony z počátečních období se jim jen stěží podaří zopakovat.

Uvádění dalších stanic tak umožnilo alespoň zachovat sledovanost na co nejvyšší úrovni v rámci celé skupiny. Televize rovněž mohly využít spolupráci více programů při nabídce reklamního prostoru zadavatelům.