Pokud ODS zvolila pro své ústřední heslo pravicovost jako kvalitu ospravedlňující samu sebe, míří tím na velice úzký a omezený segment trhu. Ovšem ani druhá strana, která by ráda posbírala veškerý pravicový elektorát, tedy TOP 09, neprojevila při hledání předvolebních hesel a témat příliš velkou invenci.

Snaha vymezovat se vůči Miloši Zemanovi, což se zdá být ústředním bodem, se kterým chce Miroslav Kalousek bodovat, je snahou vnutit publiku optiku prezidentských voleb. Autorům této strategie bohužel uniká, že mezitím se dost věci změnilo.

Pravicové vládnutí skončilo fiaskem a kroky nového prezidenta – ač si o nich můžeme myslet, co chceme – většina veřejnosti vnímá spíše pozitivně. Stejně tak působí anachronicky strašení levicovým nebezpečím, což dříve s oblibou činil Václav Klaus. Tyto ideologické nálepky ovšem přestávají fungovat. Takže TOP 09 zbývá ona tolik vzývaná odpovědnost, což není úplně nejšťastnější, protože připomíná ústřední heslo Nečasovy vlády, kterou si většina populace spojuje především s výrazným snížením životní úrovně. Pomocí těchto volebních instrumentů míří TOP 09 opět pouze na velice tvrdé jádro a je otázkou, jak velké to jádro vlastně bude.